populasi dalam penelitian ini adalah generasi z di provinsi lampung dengan jumlah sempel terbanyak 100 responden. metode pengembalian sapel yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling.
penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk nuface, serta peran brand image sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di media sosial instagram.